Motores de búsqueda

Sólo los creadores de los motores de búsqueda saben realmente cómo se valora una web. Por eso nos valemos de sus directrices para aplicar las Técnicas de Optimización para motores de búsqueda, o SEO.

Las técnicas SEO tienen como base unas estrategias fundamentales:

• Palabras Clave. Son los términos que se introducen en el buscador con el fin de encontrar páginas relacionadas. Se realiza un estudio de las palabras clave más interesantes para el objetivo y se elijen las que más utilizan los usuarios cuando buscan en Internet. Una vez identificadas se trabaja en el contenido de la página para que esas palabras estratégicas tengan especial relevancia dentro de los textos y en el código que define los contenidos.
• Enlaces. Existe otro parámetro que influye en la posición de varias páginas con los mismos contenidos, y es la cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia cada una de las páginas en competición. Por ejemplo Google tiene su propio sistema para determinar este parámetro y se denomina PageRank, a través del cual se asigna una relevancia a una web en función del número de enlaces que recibe desde otras y de la relevancia de éstas útimas.
• Directorios. Es importante dar de alta las páginas tanto en directorios generalizados (Dmoz, Yahoo!) como en especializados para el sector.
• Contenidos. Los motores de búsqueda realizan inspecciones periódicas de las webs para verificar si tienen contenidos actualizados. Una web con buenos contenidos y que se actualiza periódicamente tiene un mejor posicionamiento que otra de la misma temática pero que no ha sido actualizada recientemente. También hay que cuidar la forma en la que se presentan dichos contenidos, y asegurarse la inteligibilidad por parte de los sistemas de cada motor de búsqueda. Las imágenes deben llevar descripciones coherentes, el contenido en Macromedia FLASH debe ser presentado de maneras alternativas, los textos deben ir correctamente formateados...
• Mapa web. Es muy necesario elaborar un sitemap para que los robots de búsqueda encuentren cómo acceder a todas las secciones de la web. También mejora la relación de enlaces internos.